 |
Visita la página web de la marca |
EL CONCEPTO
“Are you alive?”
Más que una fragancia, Fuel For Life es un elixir, un concentrado puro de emociones que te hace sentir vivo.
Una poción sexy y energizante para hombres y mujeres con notas entre lo retro y lo moderno, en línea con la esencia de Diesel.
Fuel For Life, captura la creatividad y lo impredecible de la marca, siendo una fuente de adrenalina para aquellos que buscan vivir nuevas emociones y experimentar un tipo de energía alternativa.
Está dirigida a individuos apasionados, sedientos de momentos intensos, seducción y sensualidad y que han elegido vivir la vida al máximo, que no conocen límites.
Pero ten cuidado… este elixir es increíblemente activo y poderoso… ¡utilízalo con precaución!
LAS FRAGANCIAS
Las versiones femenina y masculina de Fuel For Life son dos perfumes atemporales y arquetípicos.
Para conseguirlo, Renzo Rosso y los perfumistas FIRMENICH (Annick Ménardo, Jacque Cavallier y Thierry Wasser) han ideado una fragancia con esencias emblemáticas de la feminidad y la virilidad: chipre y brezo. El resultado son dos perfumes que mezclan lo tradicional con una visión futurista.
Fuel for Life: una poción energizante, un elixir que desata la pasión por la vida y el secreto del éxito.
Fuel for Life, femenino
Fuel for Life ha sido desarrollado a partir del chipre. Esta familia de perfumes refleja la clara esencia de la feminidad y es, además, la más ambivalente, sensual y romántica de entre todas: siempre entre la flor y la madera, el cielo y la tierra, el espíritu y el cuerpo. La estructura de Fuel for Life claramente refleja su ambivalencia: la dualidad del jazmín y el pachuli es inmediatamente aparente. En otras palabras, oscila entre las flores blancas – percibidas como virginales – y una complexión amaderada con notas de ámbar de hojas de Indonesia – pachuli – cuya fragancia siempre recuerda a monte y languidez.
Refleja una sobredosis, una porción imprevista de casis: se espera que tenga un aspecto frutal y, sin embargo, resulta ácido, agreste. Detrás de la nota de casis, se intuye el chipre subrayándolo. Sobre todo, lo sorprendente subyace en el hecho de que estas notas convergen en un “indol”, que es el centro de gravedad de esta fragancia. Es aquí donde reside su fuerza, sensualidad, ímpetu: en esta expresión salvaje y carnal que, cuando se diluye, adquiere una intensidad sensual y distintiva, típica de las flores venenosas. A través de este contrapunto característico, Fuel for Life se convierte en una obra maestra de tensión y, por tanto, equilibrio.
Fuel for Life, masculino
En el corazón de la fragancia, el acorde principal de Fuel for Life refleja los más clásicos códigos de perfumería masculina: lavanda y coumarina, elementos básicos propios y característicos de fragancias pertenecientes a la familia de los “fougères”. Sin embargo, Fuel for Life no puede reducirse a esta tradicional familia de perfumes, porque la mayoría de sus ingredientes son como un golpe de luz que atraviesa la nariz y alcanza la propia imaginación. Probablemente nunca antes un perfume para hombre había sido concebido con tanta atención, claridad y modernidad.
Del mismo modo, no es una lista de sustancias primarias, sino un conjunto de vibraciones.
Una primera vibración, aromática y fría, creada por una dosis sutil de anís estrellado, aporta un brillo refinado, que irradia el perfume sin atisbos de rudeza. La segunda vibración es la de la frambinona: un elemento olfativo muy parecido al almizcle blanco, que cobra vida solo en contacto con la piel y aporta a Fuel for Life un aroma frutal que, hasta ahora, era inédito en un perfume masculino. Una impresión reforzada por la irresistible ligereza del heliotropo. Un completo opuesto, cercano a la contradicción con el segundo ingrediente, una tercera vibración amaderada y con notas de ámbar que sugiere una masculinidad más asertiva: clara, de múltiples facetas, pero fundamentalmente sensual… y natural, gracias a la flor inmortal.
EL RECIPIENTE
La idea más simple en la concepción de un recipiente se convierte en objeto de culto: un estilo sexy y vintage arraigado a los valores de Diesel. Dos recipientes que pueden vestirse, desvestirse…
Diseñado por Fabien Baron, el recipiente para hombre está inspirado en una petaca, mientras que el de mujer se concibe a partir de una ampolla de los años 30.
Mostrando, o quizás ocultando, la alquimia que contiene, el recipiente para mujer está cubierto con una rejilla de encaje blanco que juega con las transparencias del recipiente y del líquido, mientras que el recipiente para hombre viene envuelto por un lienzo envejecido, con una cremallera en la parte superior.
El packaging sexy y vintage de Fuel for Life es atrevido y sensual, gracias a la decoración arbitraria del lienzo que lo envuelve, y de la posibilidad de tener 5 tipos de grabados diferentes.
Cada recipiente se convierte en un trabajo artístico único, una experiencia en sí misma.
COMUNICAR EL MENSAJE
Fuel for Life es otra expresión del planeta Diesel, en el que la creatividad y lo imprevisible han jugado siempre un papel esencial. Ese es el motivo por el cual el equipo artístico de Diesel, encabezado por su Director Creativo Wilbert Das, en la agencia FFL (Fred and Farid) han concebido un lenguaje off-beat que juega con el cliché de su género.
El resultado es el lanzamiento de una campaña narrativa que juega en una atmósfera retro y a la vez moderna: 8 escenas de diferentes spots realizados por Laurence Dunmore (4 para la fragancia femenina y 4 para la masculina), reforzadas por 8 retratos captados por la cámara de Nick Knight. Éstas son las claves que permiten a los espectadores experimentar la intensidad de las emociones obtenidas a partir de estas dos nuevas fragancias: seducción, sensualidad, libertad, placer y transgresión….
Para los usuarios online de diesel.com, Diesel ha creado una experiencia real de la fragancia con Wheel of Life: cinco desafíos que dan respuesta a la pregunta “¿Estás vivo?” y que dan fe de pertenencia a la apasionante comunidad de Diesel.
El mundo imaginario de Fuel for Life está compuesto por un amplio abanico de fuentes de inspiración y de códigos retro y modernos: un giro al lenguaje de la publicidad Premium, una sugerencia que hace vivir la vida al límite.